Kappa, monterdel, Coat

COAT - This coat was made in 1915 by the Gothenburg company J A Wettergren & Co., an early maker of readymade clothes.
If you wanted a new coat, you no longer had to visit a tailor.
----------
Readymade coat
The Gothenburg firm of J A Wettergren & Co was an early seller of something that is self-evident today: readymade clothes. This green coat in wool and lambskin was
worn by teenager Lisa Wintzell in 1915. Her mother no longer had to buy fabric and go to a tailor – now she could choose from a readymade selection at an affordable price.
As early as the 1880s Wettergrens had focused on women’s coats with a fit that suited many types of figure. It was a smart move that gave the company an advantage when several firms began selling readymade clothes. For many years Wettergrens was Sweden’s largest readymade firm. But in the 1950s the nation’s textile industry began failing. By the 1960s it was in crisis. Among other factors, Swedish wages had become higher and other countries could make clothes more cheaply. Wettergrens tried to move its production abroad but could not make it work.
In 1971 Wettergrens closed its business but the readymade clothing companies had made a major social impact. Mass-produced clothing fundamentally changed people’s ability to use clothes as a form of expression and also changed how we buy goods.

Färdigsydda kläder
Göteborgsfirman J A Wettergren & co var tidigt ute med något som är helt självklart i dag: färdigsydda plagg, så kallad konfektion. Den här gröna kappan i ylle och fårskinn användes av tonåringen Lisa Wintzell 1915. Hennes mamma slapp köpa tyg och gå till skräddaren – i stället kunde hon välja från ett färdigt utbud, till ett överkomligt pris.
Redan på 1880-talet hade Wettergrens satsat på kappor med vid passform som funkade på många kroppar. Det var ett smart drag, som gav Wettergrens ett försprång när fler företag började sälja färdiga kläder. I många år var Wettergrens störst i Sverige på konfektion. Men på 1950-talet började textilindustrin gå dåligt. På 60-talet pratade man om kris – tekokrisen. Bland annat hade svenska löner blivit högre och andra länder kunde tillverka kläder billigare. Wettergrens försökte flytta tillverkningen utomlands, men fick inte det att fungera.
1971 lade Wettergrens ner, men konfektionsföretagen lämnade starka spår efter sig. Massproducerade kläder förändrade i grunden människors möjligheter att använda kläder som uttrycksmedel, och vårt sätt att handla.