Flaskfodral

Flaskfodral med löst lock, av plast. Cylinderformad flaskform. Horisontellt randning i färgerna (uppifrån och ned) rött, orange, gult, grönt, blått och lila. locket rött. Text på framsidan: ABSOLUT VODKA / Country of Sweden / This superb vodka was distilled from grain grown in the rich fields of Southern Sweden. It has been produced at the famous old distilleries near Åhus in accordance with more than 400 years of Swedish tradition. Vodka has been sold under the name Absolut since 1879./ 40% ALC./VOL (80PROOF) IMPORTED / 700 ML. / PRODUCED AND BOTTTLED IN ÅHUS SWEDEN V&S VIN&SPRIT AB (PUBL.)."
På baksidan påklistrad etikett med EAN-kod samt symbol för återvinning och en överstruken gravid kvinna. Text: "Contains one bottle of ABSOLUT VODKA / Enjoy with Absolut responsibility."
Flaskan såldes med en flaska Absolut Vodka ini. Se inv.nr (329.661)
Fodralet öppnas genom att korken tas av och fodralet delas vertikalt på mitten. Gångjärn i plast i botten.

Färgerna på flaskan är regnbågsfärgerna vilka har sitt ursprung i Regnbågsflaggan som ofta används som symbol för HBT-personer.

Inköpt av givarens sambo under Stockholm Pride / Europride 2008 (den största årliga festivalen för HBT-personer i Sverige) på Systembolaget på Långholmsgatan på Södermalm i Stockholm.

Under det sista decenniet har marknadsförare i västvärlden upptäckt en "ny" målgrupp, HBT-personer och genom att rikta reklam just till HBT-personer kan företag dels framstå som progressiva och öppna och dels vinna fler kunder. De "Rosa pengarna" har blivit ett begrepp som företagen numera konkurrerar om.
Absolut Vodka har under de senaste åren gjort olika flaskfodral för att locka olika kundgrupper: "Absolut Disco" liknande en discokula och "Absolut BlingBling" guldfärgad och syftande på slanguttrycket för smycken använda av hiphopare. Dessa såldes dock inte i Sverige. Inför 30-årsjubilet av regnbågsflaggan lät Absolut Vodka tillverka ett fodral i regnbågsfärger som släptes i Sverige strax innan Europride firades i Stockholm 2008. Fodralet är just ett sådant exempel på hur företag har försökt få del av de rosa pengarna genom att rikta sig just till målgruppen HBT-personer.

Fodralet började säljas i Sverige 15 juli och släpptes i 90.000 ex. Alla som köpte en flaska ABSOLUT vodka 700ml fick ett fodral. Sammanlagt tillverkades 300.000 fodral för att släppas på fler ställen i världen. Dock ej i Ryssland och Polen. ABSOLUT vodka har tidigare sponsrat Pride-firande på flera ställen i världen, bl.a. Europride 1998. (www-qx-se QX nätversion 2008-04-29) Se hela artikeln i D457 i Arkivet.

Priset för denna flaska Absolut Vodka var 2008 på Systembolaget 229 kr. Se inv.nr 329.661 (glasflaskan).

Föremålet ingår i Nordiska museet dokumentation av Europride 2008 med intervjuer, fotografier och föremål. Se vidare arkivet (D.457). I arkivmaterialet finns utskrift från QX hemsida om fodralets tillkomst samt utdrag från Absoluts hemsida om fodralet.
/Leif Wallin 2009-05-04

Under 2009 eller 2010 har ABSOLUT VODKA också lanserat ett fodral i läder (begränsad upplaga) med nitar, som en hyllning till rocken.
/Leif Wallin 2010-05-24